中國廣告公司單純靠創(chuàng)意賺錢的不多，靠發(fā)布廣告從媒體那里賺錢的不少。靠創(chuàng)意賺錢的已向提供市場整合營銷策略的方向轉(zhuǎn)變，靠媒體賺錢的在跨省區(qū)或跨媒介整合、朝提供一站式綜合投放服務(wù)的方向轉(zhuǎn)變。這是市場競爭的結(jié)果，也是現(xiàn)階段客戶發(fā)展的要求。

中國廣告業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，廣告創(chuàng)意水準、媒介服務(wù)品質(zhì)等各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)也從產(chǎn)品的推銷到營銷、再上升到品牌傳播的階段。洞悉中國廣告的未來，須深入剖析數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所導(dǎo)致的傳播方式的革命性巨變，以及由此所引發(fā)的眼下整個傳媒業(yè)格局的顛覆、尤其贏利模式的革新與再造。

戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。

有限的城市空間，無限的傳播創(chuàng)意，這本是戶外廣告的魅力所在。令人欣喜的是，上海世博會讓我們感受到了“科技+創(chuàng)意”的震撼。有型的建筑物體，生動的高新科技，張揚著城市的活力，煥發(fā)出市民的激情。空間+科技+創(chuàng)意，必將賦予戶外廣告更大的力量。

科技日新月異，其對媒介業(yè)態(tài)與傳播格局影響不可限量。科技對戶外廣告的貢獻力越來越大。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引市民的關(guān)注和參與，并使跨媒體、跨時空的整合成為可能。發(fā)揮戶外媒體落地性強、貼近性好、包容性高的優(yōu)勢，以戶外媒體作為市民隨時隨地的溝通平臺，整合手機等手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等流動媒體，構(gòu)筑起下一代的城市傳播體系，中國戶外廣告的春天即將來臨。

市民越來越多的時間在家外，在家外空間隨時隨地活靈活現(xiàn)的戶外媒體，看得見摸得著也能夠互動，必將成為時尚生活的坐標和都市情感的依托，成為城市傳播中主流的溝通平臺。戶外媒體占盡城市地利，崛起于城市傳播終端，中國廣告的未來當(dāng)在戶外。